Instagram Shopping est la grande nouveauté de cette année 2020. Il est désormais possible de vendre ses produits sur la plateforme Instagram ! Vous le savez, ce réseau social largement plébiscité par les marques pour valoriser leur image et donc leurs produits proposait déjà une option business permettant de créer un lien entre elles et leurs consommateurs. Pour autant cette nouvelle fonctionnalité va plus loin et fait d’Instagram un véritable outil de vente en ligne.

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Les chiffres vertigineux d’Instagram

Le site Oberlo nous donne un petit tour d’horizon chiffré d’Instagram qui montre à quel point la plateforme est puissante. On comprend ainsi mieux pourquoi elle est devenue à ce point incontournable pour de nombreuses marques. On note notamment qu’Instagram : Compte 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois. Que 71% des utilisateurs actifs de l’application ont moins de 35 ans. Que 83% des utilisateurs découvrent des produits ou des services sur Instagram. Si l’application se positionne juste derrière Facebook en termes de taux de fréquentation, elle est largement plébiscitée par les marques qui ont aujourd’hui pris l’habitude d’y être actives. On sait d’ailleurs que les 50% des utilisateurs Instagram suivent au moins une marque dans leur feed.

Comment fonctionne Instagram Shopping ?

C’est une grande nouvelle pour les utilisateurs de la plateforme ! D’abord testée aux Etats-Unis, la solution est arrivée dans 8 pays, dont la France, à grands renforts d’annonces enthousiastes ! L’enjeu est de taille, offrir aux marques la possibilité de vendre leurs produits directement sur leur page Instagram. Vous me direz, et vous aurez raison, il était déjà possible de vendre sur Instagram en mettant un lien dans ce qu’on appelle « la bio », en utilisant les publicités ou en proposant des stories avec le bouton « swipe up » (balayer vers le haut). Et vous aurez raison ! Mais là où l’application innove c’est qu’il est désormais possible de taguer de 1 à 5 produits par image et d’y raccorder un lien direct vers une page détail présentant un call to action d’achat. Le clic sur ce bouton permet d’accéder à la page dédiée sur votre site Internet. C’est quand même très pratique, presque fantastique !

Intégrer Instagram Shopping

Tout d’abord il faut savoir que la fonction Shopping d’Instagram est accessible uniquement pour les comptes Business. Il est donc indispensable de configurer correctement votre compte dans les options en sélectionnant « Passer au profil professionnel » dans vos paramètres.

Les étapes à suivre sont décrites ici :

1. En premier lieu, vous devez avoir un site e-commerce. Si ce n’est pas le cas, il vous faut créer une boutique en ligne. Vous pouvez opter pour la technologie de votre choix mais les plus utilisés sont Woo Commerce de WordPress, Prestashop et Shopify.
2. Vous allez ensuite devoir synchroniser votre catalogue de produits avec votre boutique Facebook.
3. Toujours dans votre page Facebook, cliquez sur « options » dans le profil d’entreprise et sélectionnez « produits ».
4. Vous pouvez maintenant raccorder votre compte professionnel Instagram à votre compte Facebook.
5. Choisissez ensuite un catalogue de produits à synchroniser avec Instagram pour Instagram Shopping.
6. La configuration se fait ensuite au moment de la publication d’un nouveau post (ou la modification d’un ancien post puisque la solution est rétroactive). Vous aurez désormais la possibilité de taguer des produits comme vous aviez l’habitude de taguer auparavant des personnes.
7. Vous sélectionnez « taguer les produits » dans les options et n’avez plus qu’à indiquer le nom du produit (importé via votre catalogue).
8. Vous pouvez personnaliser le post en glissant la balise produit exactement où vous voulez dans la photo.
9. Instagram Shopping va alors automatiquement mettre en place la fiche-produit et le lien vers le site e-commerce.

Voici un exemple de page Instagram avec La Redoute :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Le clic sur un vêtement ouvre une page détail dédiée.

Quel est l’intérêt d’Instagram Shopping pour votre site ?

Cette nouvelle fonction Instagram est intéressante à plusieurs égards. Elle a déjà l’avantage non négligeable d’être gratuite. Vous pouvez donc bénéficier de la puissance de l’application et y raccorder votre catalogue produits. Les statistiques de la plateforme vous permettront d’en savoir plus sur votre audience et sur ses comportements, sur le nombre de produits vendus. Des informations primordiales lorsqu’on gère une activité en ligne. L’ergonomie et la facilité d’utilisation font de cet outil une véritable opportunité pour les utilisateurs. En seulement 1 clic, il est possible d’accéder à la fiche détail du produit et de pouvoir l’acheter. On répond ainsi aux tendances actuelles qui privilégient largement l’utilisation mobile.

Ouvrir votre boutique en ligne grâce à Instagram Shopping !

Instagram Shopping vous permet de vendre vos produits de façon efficace. Grâce aux plugins et extensions, vous pouvez facilement raccorder votre plateforme e-commerce à votre page Instagram. Vous allez ainsi plus loin dans l’expérience utilisateur et offrez un nouvel argumentaire à vos prospects. Les descriptions, photos et tarifs de vos produits s’affichent clairement et permettent de booster les ventes sur Internet. Certaines marques font ainsi le pari de commercialiser leurs produits via leur boutique Instagram et de concentrer leurs efforts sur ce réseau. Faites appel à une agence de communication pour qu’un développeur installe cette fonctionnalité ou utilisez les nombreux guides à votre disposition pour vous lancez vous-même !