Par définition, le logo représente un signe visuel, permettant, en un clin d’œil, d’identifier une marque. Il est l’un des éléments constituant l’identité visuelle de votre marque, enseigne, entreprise.

Souvent représenté par une icône, il peut également, dans les versions plus modernes, être formé simplement par le nom de la marque ou ses initiales. Dans ce cas, toute l’originalité réside dans le travail effectué sur la typographie. Les logos les plus célèbres nous montrent par ailleurs que la tendance est à la simplification et à la clarification.

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Comment réaliser un bon logo ?

1/ Simple mais efficace

On doit aller à l’essentiel, sans artifices et sans fioritures. Les exemples des logos que nous avons en tête, parmi les compagnies les plus influentes, nous montrent que l’heure est à la simplicité. A l’origine, un logo représentait des armoiries, des blasons et comportait des dessins assez complexes avec une superposition de symboles. Aujourd’hui on épure, on stylise, on oublie les représentations trop complexes pour leur préférer des évocations et des émotions.

2/ Remarquable

À la fois par rapport aux concurrents mais aussi parce que cela lui permettra d’être facilement mémorisé. C’est bien ça que l’on veut ! Qu’en un clin d’œil notre logo et donc notre entreprise soient reconnus. Faire un logo semblable à tant d’autres, reprendre le design d’un concurrent, faire appel aux mêmes codes couleurs que la majorité des professionnels de son secteur d’activité n’est pas toujours une bonne idée…

3/ A l’épreuve du temps

Les modes ça va ça vient, il vous faut un design qui dure et traverse les années !

Il est vrai qu’on a tous tendance à littéralement « craquer » sur les nouveautés. Pourtant, votre logo doit vous suivre dans votre projet professionnel et devra encore interpeller vos cibles dans plusieurs années. Bien entendu des « retouches » sont possibles au fil des ans. Cela apporte un vent de fraîcheur sur la marque mais dans l’idéal on évite de tout refaire tous les 6 mois.

Cela vous permet d’obtenir toutes les possibilités de représentation de votre logo et d’anticiper sa représentation selon les supports sur lesquels il sera apposé.

4/ Multi-supports et multi-usages

Votre logo doit être adapté à une multitude de supports. Vous l’imaginez flamboyant sur votre site Internet ou sur votre carte de visite ? c’est parfait ! pour autant vous devez penser à bien d’autres utilisations encore. Le logo sera probablement apposé sur tous les supports qui vous concernent. Il est nécessaire qu’il soit bien lisible, visible, imprimable, quel que soit le moyen de communication choisi : cartes de visite, courriers officiels, affiches, flyers, site web, réseaux sociaux, enseignes, vêtements, goodies,…

Votre logo doit donc être « déclinable » et comporter des variables. Notez par exemple qu’en flocage ou en broderie, il doit être simplifié (2/3 couleurs car le dégradé est interdit,…).

5/ Adapté 

Et bien entendu tout cela ne fonctionnera pas si votre logo ne colle pas à 100% à ce que vous êtes ! Il est le reflet de votre entreprise, de ce que vous faites et proposez à vos clients.

Bien vous connaître et tout savoir de ce que vos cibles attendent de vous est l’une des clés pour un logo pertinent. Donner du sens à votre logo permet de décliner des axes de communication efficaces pour vos stratégies à venir.

En conclusion, quels sont les points à retenir ?

Selon nos graphistes et directeurs artistiques, l’idéal est de trouver l’équilibre entre créativité, modernité et sens !
Il est vrai qu’on veut parfois en dire beaucoup trop. Montrer notre métier, nos services, ce que nous savons faire et comment nous le faisons. Et tout cela doit être condensé dans une très petite surface ! Il faut donc faire des choix, décider ce qui compte plus que le reste et aura un impact plus puissant. Mais par dessus tout, c’est en créant un logo qui vous ressemble et que vous aimerez que le résultat sera le plus efficace. Vous serez à l’aise avec une identité qui vous correspond et pourrez ainsi facilement mettre en place toutes les actions à venir.