La création d’une identité visuelle efficace pour représenter son entreprise est la volonté de nombre d’entités. Sa mise en place repose sur des bases qu’il est important de connaître avant de se lancer. Suivez nos conseils pour comprendre ce qu’est une identité visuelle, pour quelles raisons la mettre en place et comment la réussir !

Contactez dès maintenant notre équipe pour un bilan gratuit de votre communication !

Notre définition de l’identité visuelle

Quel que soit le secteur d’activité, quelle que soit la forme juridique, quelle que soit la cible à atteindre et les objectifs émis, une identité visuelle comprendra toujours les mêmes éléments de base :

1. Le logo & la baseline
2. Les codes couleurs sélectionnés
3. Les typographies et leur utilisation

Nous pouvons ensuite y ajouter, en fonction des besoins :

• Des formes graphiques
• Des icônes & pictogrammes
• Des illustrations & photos
• Des mascottes

Cette liste n’est bien entendu pas exhaustive et peut être complétée en accord avec les besoins de chaque client.

Si ce premier aperçu semble très technique et factuel, il n’en reste pas moins que définir une identité graphique va permettre de concrétiser de façon efficace la structure de toute votre stratégie de communication à venir. L’image de marque de votre société dépend en effet de l’identité graphique.

 

Quelles sont les étapes majeures ?

Lorsque vous confiez la création de votre charte graphique à notre agence, voici comment nous procédons :

Analyse, études, discussions

En premier lieu, nous nous rencontrons. Nous faisons connaissance et vous faisons répondre à tout un tas de questions sur votre marque, vos objectifs, vos intentions. Nous analysons les éléments que vous avez déjà produits et regardons ensemble comment se porte le marché de votre domaine d’activité. Qui sont vos concurrents, comme se positionnent-ils ? Quels sont les critères définissant votre univers et comment ils vont vous permettre de vous démarquer ?
Nous étudions et analysons un maximum de données nous permettant de « poser » votre projet sur une base solide.

Création & itérations

Rapidement après l’analyse et la conception du brief créatif, nos graphistes peuvent passer au travail d’exécution et de création. Guidée par un directeur artistique et un chef de projet dédié, l’équipe va proposer différentes pistes de travail qui vous seront présentées régulièrement. Selon nous, la clé réside ici : ouvrir la discussion et le débat autour de nos propositions, au fur et à mesure de la production. Vous participez activement à la création grâce à des feedbacks constructifs et nous pouvons effectuer les corrections nécessaires de façon claire et efficace !

Documents finalisés et livrables d’une identité visuelle

Une fois que nous avons validé ensemble les éléments constituant votre identité visuelle, nous vous remettons les documents sous différents formats afin que vous puissiez les utiliser sans difficulté.

A noter : nous cédons les droits de propriété intellectuelle de toutes les réalisations. Ainsi, toutes les créations réalisées pour votre projet vous appartiennent, vous êtes libres de les réutiliser sans contrainte !

Logo

Que nous l’ayons créé (voir nos prestations prévues) ou que vous soyez déjà propriétaire de votre logo, nous le valorisons dans les documents que nous concevons : nous définissons ses règles d’usage, ses déclinaisons et formats conseillés.

Si vous nous confiez la création de votre logo, nous vous fournissons :

• le logo en fichier source (.ai ou .eps),
• les différentes déclinaisons (noir et blanc, couleurs) dans les formats les plus courants : .pdf, .jpg, .png.

Charte graphique

Nous vous transmettons un document complet reprenant les différentes rubriques que nous aurons déterminées ensemble, lors de la réunion de démarrage : logo, polices, couleurs, illustrations, images, goodies, images,… Toutes les règles d’utilisation sont renseignées. Vous avez ainsi l’assurance de conserver une uniformité et une logique parfaite dans la diffusion de votre image, quel que soit le support. Cette charte est livrée en format .pdf et nous pouvons vous fournir de façon séparée tous les éléments qui la constituent.        

Document de recommandations et orientations graphiques

Outre la charte graphique, nous pouvons concevoir un document rassemblant un certain nombre de recommandations vous permettant d’établir de façon efficace votre stratégie de communication.

Nous y posons le cadre de votre image de marque, sa visée, ses représentations selon les supports (print, web, réseaux sociaux,…), son expression graphique et la tonalité avec laquelle nous vous suggérons de communiquer avec votre cible.

Reflet de votre personnalité, cohérence, émotion et simplicité

Pour conclure, il n’est pas inutile de rappeler les points majeurs permettant de créer une identité visuelle qui aura un impact plus fort. Votre identité doit refléter ce que vous êtes mais aussi ce que vous faites. Plus elle sera cohérente avec votre véritable identité plus le résultat sera couronné de succès. Comme nous l’avons signifié plus haut, cette notion de cohérence est aussi valable pour votre communication : nous devons retrouver une unité dans votre discours, votre image et vos supports. Vous serez ainsi facilement reconnaissable et aurez également plus de facilité à développer vos moyens de communication.

En faisant appel à l’émotion, vous recentrez le débat autour de valeurs et de sentiments qui ont bien plus de force que de simples faits énoncés. Vous placez l’humain au cœur de votre communication et cela sera fortement apprécié par votre audience. Enfin, si l’on sait que « le mieux est l’ennemi du bien », il faut songer en permanence à simplifier au maximum vos messages. Vous gagnerez en clarté et en performance.